让工业设计成为新产品规划的引擎

以用户为导向，以市场为导向，这是企业也是新产品设计的方向。如何让工业设计在产品开发过程中能够把多种要素如产品的合理性、经济性、审美性、独创性等统一起来，对产品进行总体规划,凭借着训练、技术知识、经验及视觉感受，从而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，解决人与物之间的关系，解决人与使用物之间的关系。

那么，一个企业如何做好新产品的设计规划呢？意云结合十余年在专业产品领域的设计和项目经验，认为在产品设计规划中应该注意以下几个方面。

如何做好你的产品定义？

产品定义是在产品设计项目中最重要的元素之一，它是一个剖析需求、提出问题的过程，也是一个指南针 ——它定义了产品的目标和属性，并告诉您产品设计的方向。清晰的产品定义对产品的品质和性格，以及项目的效率有很大的影响，所以产品定义的书写或许应该作为投资回报率最高的活动之一，因为它的成本很少，带来了巨大的价值，并节省了大量的时间和金钱，同时防止错误的方向和意外的结果。

下面一些准则和有关如何管理您的产品定义的见解，为将要进行产品开发的团队提供参考。

1.产品定义是一副地图

不会没有显著产品定义而开始运行的产品设计项目，即使它好像“这一切都清楚。”在项目开始时为您的产品属性、功能、特点花费一些时间进行梳理可以在后面的设计阶段节省您很大的时间和金钱。缺乏定义的一个设计项目就像是没有地图的户外之旅。当你有一个计划路线的地图，你会更快，更安全地到达目的地。

2.项目人员的参与

产品设计经理负责撰写清晰的产品定义和管理开发进度，这同样是设计过程的一个重要组成部分，而且对产品的描述应该保持所有项目成员的参与，让每一个成员都能了解到其背后的含义和初衷。

3.定义“什么”而不是“怎样”

产品定义应着眼于预期的目标是什么？。找到最好的解决方案并实现这个目标是设计团队的责任，通常情况下，描述一个产品的解决方案往往要更易于产品目标的确立。

4.不要将产品定义和项目目标混为一谈

这是很容易混淆的工作内容，因为它们是同一个硬币的两面。这里有一个简单的方法区分两者 - 产品定义应注重产品的长期结果——工作持续下去的主线。而项目管理应着眼于短期目标方面——连接在研发过程中的，如待办事项，责任，里程碑，预算等等。

找准产品设计的切入点

每一个产品设计都需要寻找到它的切入点，否则设计就无根脚，站不稳，很容易被淘汰。那么，产品在满足了基本功能的情况下，我们还可以设计什么？换句话说，现在产品设计的切入点是什么？仅仅是模仿国际其他品牌的外观？殊不知国际品牌的产品外观设计是与它的内在竞争优势结合在一起的，这样的外观才会有竞争力。产品设计内外都需要一个有力的切入点，而非大家一般理解的一张漂亮的外观图，或者这个外观只是符合潮流之外，没有任何支撑点依据了。

意云认为，产品设计的切入分为人、企业和社会三个不同的角度。这三者较为全面的涵盖了设计的切入角度，每个角度又涵盖了不同的切入点。但根据多年产品设计经验，我们发现在产品设计中从企业角度切入的占了很大一部分比例，这大概就是国内商业设计的一种趋势吧。

第一 从企业的角度寻找切入点

有些企业有特殊的技术，有些企业更专注于产品营销，而有些企业则经过多年沉淀形成了品牌。有差异化的技术就需要通过产品展现出来；产品销得好就逐步建立品牌；品牌通过一定的沉淀和积累，会在消费者心中留下其品牌形象及特色；那么产品设计的设计切入点就可以从这几方面入手：或从技术，或从市场，或从品牌，也或是多方面的结合，如果一个企业不具备以上三点中的任意一点，有竞争力的设计几乎无法展开，那么这个企业更需要的就不是单纯的产品设计，而是整个企业的设计规划了。

第二 从社会的角度寻找切入点

同样的产品会因不同的地域而呈现不同的风格，比如我们常听到欧洲风格、美洲风格和亚洲风格。因为生活习惯的不同，设计会随着文化的差异而差异。如日本人的传统习惯是跪坐式，像日立的立式空调，它的控制面板会相对偏下一些，以便于操作，满足日本人的文化需求。

中国人对于宝马的理解向来是有钱人开的，奢侈的，尊贵的等等，而不只是“纯粹的驾驶乐趣”。因此，宝马从社会文化方面寻找切入点，2010年面向中国市场推出的“BMW之悦”概念车，不管是在产品设计上还是在广告设计上，都利用了中国国粹京剧脸谱为设计元素，以此来重塑宝马在中国人心目中的品牌形象，拉近宝马与中国人民之间的距离。

第三 从人的角度寻找切入点

从人的角度寻找切入点，是跨越国界，不分地域的，真正从人的需求出发的设计会受到更广泛的欢迎，这在专业通信和特种行业市场尤其突出。现在的人们对于产品的需求不再停留在被动消费上，消费者希望对自己购买什么样的产品有一定的决定权。以专业通信领域来说，比如，我希望购买的是一款便于操作的终端，按键手感要好，同时满足我戴手套可操作，或者我希望这款产品在外形上更强调其摄像功能，使其看起来更专业，又或者在面对商用市场时，让产品在时尚性和色彩的多样性上比同业产品具备更多的优势。

匹配优秀的设计执行者

不同的行业领域，差异化的用户使用方式，对应着迥异的设计方法和思路，每个新产品的出现都应该是在市场、技术、企业发展阶段、新行业趋势下的应运而生，而这无疑会对工业设计团队提出更高的要求。比如在面对消费类产品的设计项目时，时尚性通常会被当做一个重要的设计元素，但在专业行业领域，设计师们则需要更多考虑的是其功能性和行业属性，从而提升行业产品作为一种“工具”的专业感，而不是只有6个月或者1年生命周期的“快消品”。这种设计素养需要的是设计公司或者设计团队长期以往的行业积累，需要的是专业专注的精神。

目前工业设计的行业细分已经有很好趋势，在不同的领域有很多好的设计公司，如嘉兰图在老人关怀产品领域、浪尖设计在家电产品领域、飞亚达在钟表领域等，不同的领域需要与行业客户深入的沟通，加深对行业理解、技术发展、使用分析以及行业趋势的理解才能真正设计出好的产品。意云在为行业移动智能终端（PDA）产品进行设计时，一定要先考虑如何满足客户的应用功能，如何去优化他的使用习惯，满足产品在其工作中的效率和可靠性的需求，其次使用合适的材质和工艺满足他在工作环境的的使用要求，再者要考虑产品在生产制造端所面临的问题和挑战，最后才是赋予合适的外观造型设计。就好比一个健康的人，先有强健的骨骼、通畅的血脉、最后才是完美的肌肉线条的体现。行业细分可以深入的积累行业经验、减少恶性竞争，还可以增强客户议价能力，试想你面对一个客户，你比他更了解这个行业，也能给他更专业的建议的时候，他一定会为你的专业设计价值支付理想的设计费用。

一支专注于专业产品设计的团队

意云是深圳工业设计十佳公司之一，致力于将企业的品牌策略转化到设计的各个环节，从产品工业设计到整体的品牌形象设计，意云依托丰富的行业经验为客户提供优质高效的设计服务，为合作伙伴提供策略转化到设计执行环节的整体设计能力支持。

意云有着15年的专业手持终端和三防产品、6年警用设备及医疗器械产品的设计经验，是深圳工业设计知名企业，参与过的工业设计方案涵盖手持扫描仪器、专业对讲设备、警用军工三防产品、医疗器械等多个行业，多领域的设计经验使意云积累了深厚的行业产品理解和设计能力，具备对产品整体创新设计的独到见解，秉承专业专注的设计理念，可为客户提供具备差异化、专业化的产品设计服务。